有句老话：三代懂吃，五代会穿，七代能挂画。

关于审美品位的改变，除了一点天赋，常常更需要一个日积月累的过程。而在成熟的市场经济中，企业品牌形象的“质地”很大程度上代表了档次、实力和市场号召力。也许，正是基于这个追求，杭州的房产中介业界正在经历一场改头换面的“变脸革命”。

房产中介集体“变脸”

杭州财富置业重新设计了门店招牌的颜色搭配，在位于闲林楼盘华鸿怡景花城的新门店，原来的红白配换成了咖啡和米黄色，宛如一杯卡布其诺咖啡，在春日阳光微微烘烤下，远远望去，仿佛都能嗅到充满温情的香味。

盛世管家的网站首页上，有则新发的“帖子”，说传说中最“昂贵”的门店开在枫华府第。而这家新店的形象也让人眼前一亮，用盛世地产总裁童浩自己的话说：“原来黑色和中国红的搭配，虽然也比较经典、有品质感，但也让很多人有距离感。现在的新形象或许能和客户走得更近一点。”

这个“更近一点”的门店形象，包括把中国红换成了活跃的橙色，包括在招牌上镶嵌了经典的简线条卡通笑脸，还有制作别致的企业领导层的笑脸，灿烂得可以去当柯达相机的广告。

我爱我家则把原来的招牌材质从灯箱布换成了亚克力，让品牌字符看去更有质感。杭州财富置业副总经理骆俊军报料：“这两种材料的成本相差近十倍，投入很大。”

另外还有外滩、中瑞等房产中介的新门店也有了完全不同的变化。而裕兴不动产经纪有限公司董事长张裕兴透露：“再过不久，我们的整个形象也会有全新的感觉。”

如果蒙上品牌名称字符，大变样之后的门店招牌即使是资深业内人士一下子也互不相识。

新形象主打“亲切”牌

中介相继集体变脸，看似很有默契，其实早在酝酿之中。

骆俊军说自己去年10月份房交会的时候就开始考虑要不要把门店形象重新包装：“企业发展起来已经3年了，许多门店装修也开始陈旧，作为服务行业，形象还是很重要的，何不利用重新装修的机会让客户耳目一新？”

“平心而论，与北京、上海、苏州、南京等其他城市相比，一直以来杭州的中介门店形象还是不错的。”对这一点，我爱我家华东区运营督导马勤芬认为，这可能和杭州城市整体风貌有关：“这个城市本身比较美丽精致，一直以来也比较注意沿街商铺、居民区的形象，许多中介门店还有其他的店铺都比较清爽漂亮”。

而这次改头换面的趋势，确切地表述是对品牌形象的升级。“注重形象，但方向并不是说豪华，而是更有品质感，更亲切。”童浩的这句话，几乎是对这次大多数房产中介变脸主题的精要概括：与其说是门面色彩搭配的变换，不如说是中介公司在尝试服务内涵的形象化传达。

除了外滩的门店新招牌采用了盛世地产以前传统的红黑对比外，已经呈现出来的、包括酝酿中的新招牌色调都以咖啡、黄色、橙色等比较柔和的色彩为主，中瑞房产甚至采用了俏皮的细条纹做背景。